情怀?文艺?回想杀?乃至1场骗局!盘点20176个大IP的经典营销案例屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-20 22:21:50 阅读:
情怀?文艺?回想杀?乃至1场骗局!盘点20176个大IP的经典营销案例 情怀?文艺?回想杀?用户体验?营销策划?乃至1场骗局!大佬们怎样把内容营销玩到飞起?来看看中服时尚为大家盘点的20176个经典营销案例案例1:江小白1个以扎心文案打破传统酒业销售渠道的品牌江小白以扎心文案为导向,从1开始就建立了自主IP,在电商行业表现10分抢眼。到现在,人们说江小白,首先想到是其扎心文案,然后才会想起,这是1个卖低度白酒的品牌。江小白主张简单、纯洁的生活态度,深深捉住这个复杂社会的80后和90后的心,让白酒文化开始走向年轻化。可以说江小白,以产品为基础,以文案聚焦用户,引发用户自主传播。江小白的成功来源于品牌定位成功,超强的文案传播,和现在年轻主流人群的喜欢,使得江小白这个品


情怀?文艺?回想杀?

用户体验?营销策划?乃至1场骗局!

大佬们怎样把内容营销玩到飞起?

来看看中服时尚为大家盘点的

20176个经典营销案例



案例1:江小白

1个以扎心文案打破传统酒业销售渠道的品牌



江小白以扎心文案为导向,从1开始就建立了自主IP,在电商行业表现10分抢眼。到现在,人们说江小白,首先想到是其扎心文案,然后才会想起,这是1个卖低度白酒的品牌。


江小白主张简单、纯洁的生活态度,深深捉住这个复杂社会的80后和90后的心,让白酒文化开始走向年轻化。



可以说江小白,以产品为基础,以文案聚焦用户,引发用户自主传播。江小白的成功来源于品牌定位成功,超强的文案传播,和现在年轻主流人群的喜欢,使得江小白这个品牌的运作1步1步的走向成功。




案例2:微信团队+每天P图

全民索要圣诞帽



大概是看到朋友圈很多人的头像上真的多了1顶圣诞帽,大家对@官方头像上就会多1顶帽子的事实坚信不疑。



当你给微信官方发送了€€圣诞帽€€1类的关键词时,它会给你1个每天P图的小程序链接,还会恶作剧1般的给你1顶绿帽子。



其实这个时候,许多人已反应过来这是1场€€骗局€€了,要说在别的时候,这样的营销€€骗局€€常常会引发人的反感,可恰好遇到了圣诞节这样的特殊节点。戴上圣诞帽是理所应当的事儿,就算被骗了也是图个高兴。


固然,这也捉住了现在人们喜欢恶作剧的心理,其中有很多人加入了€€骗子大军€€,明明知道圣诞帽是自己P上去的,还要继续@官方索要,让更多的人受骗。


在这个案例中,看似简单的活动,其实也是对用户€€好奇心€€、€€大众文娱€€、€€从众心理€€等关键心态精准的掌控。1次低本钱的营销,大大的增加了官方微信,每天P图,乃至是圣诞头像小程序的暴光量。




案例3:故宫淘宝

赚10个亿的的故宫宝贝



故宫博物院在人们眼中有着沉重、庄严的历史感。



故宫的文创产品也是我们常见的手机壳、针线盒、折扇、盆栽等日用消耗品等,但是在产品包装的创意上,加上了故宫元素,而非1个LOGO标识,重要的是皇帝、宫女、大臣等形象,将历史人物卡通化,并且调侃,比如诏书、奏折、折扇等,其中元素加入了皇帝形象、或是皇帝曾的语录,比如雍正的“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”。


雍正的“朕亦甚想你”折扇

故宫龙袍手机壳


这样有趣的文案、原创画再与产品结合以后,就有了乐趣,让用户感觉这是1个好玩的产品,这1点很重要。



从历史的厚重到1个会卖萌,语言与画风上乃至还透着贱贱的感觉,这样的反差感立马激起了很多年轻人的嗨点,为它点赞,为它转发,乃至购买产品。




案例4:旺仔牛奶

魔性召唤童年回想杀



时隔多年,旺仔牛奶推出了这支广告的续集,还是一样的场景、一样的人物。


李子明同学已长成李子明老师了,妈妈手中的旺仔牛奶则从当年的两小盒变成了8L超大装€€€€妈妈还是那末爱他!


网友纷纭留言吐槽:


@雪雪雪鸾:可能就是由于喝了这么多年旺仔牛奶才能10年如1日的傻吧

@3百3103个梦想:红红火火恍恍忽惚这么多年他还是不要面子哒!

@是灰机呐_:记得当初看完这个广告就是数码宝贝时间了

@LightningAnne:哈哈哈哈哈哈哈哈哈 玛德 利害了 才发现眼泪那末假!!我的童年阿

@拉大剧:终究喝成智障了

@非求不予:李子明长大了,旺仔都对桶吹了

@Ultimate-HXW:小学3年级黑板上出现 线性代数的行列式???

@Fanzam_方逸灿:我要o泡的那两个呢?坐等续集,羞羞羞

@Deleeete:下1集就是李子明去€€校€€李€€明送旺仔了



虽然大家都在“嘲笑”喝了全球工作服品牌
旺仔变“傻”的李子明同学,心里却是满满的爱意乃至想来1桶旺仔牛奶。




案例5:华为Mate 10 Pro

小女孩水洗手机


故事中,爸爸是消防员,在1次履行完任务后和家人视频报平安。


小女孩发现爸爸的脸是脏的,因而拿着手机到水龙头下要帮爸爸洗洗脸。


最后的广告语“HUAWEI Mate 10 Pro,ai在防水”,既点明了“爱”的主题,又呼应了华为手机的新品卖点€€€€AI+防水。暖心!她不懂很多事,只懂爱你。



案例6:网易云音乐

地铁站刷屏再飞上天与太阳肩并肩


2017年3月,网易云音乐的营销地铁站广告在朋友圈刷屏,轰动1时。

这个营销策划的重心是“做用户想看的”的产品思惟。


对每一个上下班挤地铁的上班族来讲,奋斗的疲惫和孤独是很多人常有的感受,地铁承载了太多人的梦想和希望,地铁里的很多人又是如此的孤独。


特别是刚刚工作的90后们,耳朵里常常塞着耳机,循环着自己喜欢的音乐,地铁里很噪杂,他们却没有1个可以交换的人,也多是累了1天压根就不想再说话。当1句句流露着感情的乐评映入眼帘,或是找到几分同感,或是俘获1丝慰藉,远比那些没有感情的文案更能戳中人心。

同年6月,网易云音乐联手扬子江航空打造的“音乐专机”在上海浦东国际机场横空出世,以“起飞吧,音乐的气力”为主题的专机,在上海浦东至海南3亚两地之间来回。没有延用上次爆红的乐评套路,而是找到了新的角度,以用户自制的18个神级UGC歌单的音乐为飞行途中的旅客解乏,定制1场赶走枯燥的空中音乐之旅。

“音乐专机 ”和“乐评专列”1样,都是巧借优良用户原创内容,为旅客传递音乐的气力。

孕妇梦见自己穿着拿着工作服棉袄

不同的是,“音乐专机”根据航空场景,选择了风格更加多元的歌单,并与Pad等机上装备有机结合,把音乐内容深度融入旅客伺机体验,丰富飞行旅程。不但创意10足,这其中也折射出了这个年轻品牌的调性与营销风格。